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Helmut Lang hat in Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Konzeptkünstler Hank Willis Thomas eine Kollektion lanciert, die sich auf seine textbasierte Lentikulararbeit 'It's All About You / It's Not About You' konzentriert.
Die limitierte Konfektionskollektion umfasst Hoodies, T-Shirts und Kleider, die je nach Blickwinkel „It’s All About You“ oder „It’s Not About You“ heißen.
Die Kollektion zielt darauf ab, was die Marke als einen Moment bezeichnet, in dem wir alle aufgefordert sind, unsere eigenen Privilegien und Vorurteile zu untersuchen, da das Projekt die Menschen dazu zwingt, darüber nachzudenken, wie ihre eigene Position buchstäblich das beeinflusst, was sie sehen.
Um die Erfahrung, vor Thomas' Lentikulararbeit zu stehen, zu übersetzen, erforschte das Designteam von Helmut Lang verschiedene Druck- und Bekleidungstechniken, um die Erfahrung zu übertragen, einschließlich eines Lentikulardruckverfahrens, des Druckens auf transparentem Stoff und eines Rückseitendrucks auf der Innenseite der Kleidungsstück.
„Kunst hat die Macht, die Perspektive der Menschen zu verändern“, sagte Hank Willis Thomas in der Pressemitteilung. „Meine Rolle als Künstlerin besteht darin, Menschen aufzuwecken, und dafür verwende ich oft die Sprache. Ich sehe diese Zusammenarbeit mit Helmut Lang als Erweiterung meiner künstlerischen Praxis, die Werbung und die Allgegenwart von Messaging erforscht.“
Helmut Lang fügt hinzu, dass es sich eher um eine kreative Zusammenarbeit als um eine kommerzielle Partnerschaft handelt, und als solche werden das Kunstwerk und der Künstler direkt auf dem Kleidungsstück angegeben.
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