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Helmut Lang ha lanciato una collezione in collaborazione con l'artista concettuale americano Hank Willis Thomas, concentrandosi sul suo lavoro lenticolare basato sul testo "It's All About You / It's Not About You".
La collezione in edizione limitata di prêt-à-porter comprende felpe con cappuccio, T-shirt e vestiti, con la scritta "È tutto su di te" o "Non è su di te" a seconda del punto di vista degli spettatori.
La collezione mira ad affrontare quello che il marchio chiama un momento nel tempo in cui siamo tutti chiamati a esaminare i nostri privilegi e pregiudizi, poiché il progetto costringe le persone a pensare a come la propria posizione influenzi letteralmente ciò che vedono.
Per tradurre l'esperienza di stare davanti al lavoro lenticolare di Thomas, il team di progettazione di Helmut Lang ha esplorato diverse tecniche di stampa e abbigliamento per tradurre l'esperienza, tra cui un processo di stampa lenticolare, stampa su tessuto trasparente e una stampa inversa all'interno del indumento.
"L'arte ha il potere di cambiare la prospettiva delle persone", ha affermato Hank Willis Thomas nel comunicato stampa. “Il mio ruolo come artista è quello di svegliare le persone e spesso uso il linguaggio come strumento per farlo. Vedo questa collaborazione con Helmut Lang come un'estensione della mia pratica artistica che esplora la pubblicità e l'ubiquità della messaggistica".
Helmut Lang aggiunge che questa è una collaborazione creativa piuttosto che una partnership commerciale, e come tale l'opera d'arte e l'artista sono accreditati direttamente sul capo.
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