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09 May
L'ADI Design Museum di Milano (ADI sta per Associazione per il Disegno Industriale) presenta 'Dieter Rams. A look back and ahead' (fino all'11 giugno 2023), una mostra con una selezione di oggetti, fotografie e testi che celebra l'opera del designer industriale tedesco. Per Dieter Rams, "I designer dovrebbero sempre sforzarsi di migliorare il mondo". Nella seconda metà del XX secolo, ha creato oltre 350 design per l'azienda di prodotti di consumo Braun e per il produttore di mobili Vitsoe: centinaia di migliaia di persone in tutto il mondo usano ancora le sue creazioni quotidianamente.
'Siamo un museo di ricerca, per questo ci interessa approfondire la sua metodologia', afferma Luciano Galimberti, presidente di ADI. “È una mostra che affronta l'approccio metodologico di Rams al prodotto. È stato erroneamente classificato come minimalista: ho avuto la fortuna di conoscerlo personalmente e lui ha sempre cercato di ragionare in termini di archetipi, non in termini di forme minime, per poi consegnarle alla fantasia di altri designer'.
Una sala al centro del museo condensa parte della produzione del designer. Le didascalie che accompagnano i prodotti o le loro immagini, accuratamente tradotte dal tedesco all'inglese dall'esperta di Rams Sophie Lovell , raccontano la storia di oggetti la cui conoscenza rivela la propria età meglio di qualsiasi ruga del viso – gadget quotidiani come la Radio SK 4 di Braun- Il fonografo (1956), soprannominato la bara di Biancaneve per il suo involucro di metallo bianco e il coperchio trasparente, o la calcolatrice nostalgica ET66 (1987) e, naturalmente, lo spremiagrumi elettrico MPZ 22 (1972), noto anche come 'il citromatic' .
"Il suo spremiagrumi è un archetipo, a cui è arrivato pensando a cosa significhi spremere un frutto in relazione a tenere un'arancia in mano, al suo peso e al ruolo del beccuccio", aggiunge Galimberti. "A parte il suo approccio metodologico, Rams ha voluto trasmettere i suoi valori alle generazioni future, con un forte desiderio di creare un mondo in cui immaginare e reinventare".
Klaus Klemp ha curato la mostra itinerante, che è stata precedentemente esposta a Francoforte, Washington e New York, e che tornerà in Germania dopo la tappa italiana. A Milano, la mostra è stata realizzata in collaborazione con la Scuola di Design del Politecnico locale.
'Il mantra di Dieter è meno ma migliore. Diremmo di comprare meno, ma comprare cose migliori che dureranno più a lungo', sottolinea Klemp. "Penso che sia un punto molto reale: consumiamo più che mai e tutti parlano di questioni ambientali, ma quando guardiamo le statistiche, non cambia nulla e il nostro consumo aumenta continuamente". Il curatore spera che la mostra incoraggi studenti e giovani designer a considerare il design oltre il loro stile estetico: 'Nel video che mostriamo durante la mostra, Dieter dice: “Non puoi capire il design, se non capisci le persone”. È ancora un argomento molto attuale.'
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