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Mentre i marchi superpotenti della moda ricalibrano le loro impronte al dettaglio e danno priorità al progresso ambientale e sociale, il 2022 potrebbe essere l'anno della legislazione, costringendo l'industria ad assumersi la responsabilità delle sue azioni. Con i governi che monitorano il modo in cui operano le aziende di moda, le pratiche insostenibili avranno conseguenze legali e finanziarie.
Le nuove regole europee entreranno in vigore nel 2022, offrendo protezione ai consumatori per gli acquisti online. Queste regole tengono conto del fatto che quando fanno acquisti online, i consumatori effettuano sempre più acquisti al di fuori dei propri paesi e che sempre più prodotti e servizi hanno elementi digitali. La "garanzia legale" si applicherà quindi anche ai prodotti con un elemento digitale, come servizi e contenuti.
Le nuove leggi globali stanno riflettendo un cambiamento dei consumatori nel consumo consapevole e una crescente consapevolezza dell'impatto della produzione di indumenti sull'ambiente sta plasmando il modo in cui le aziende operano, comunicano e vendono i loro prodotti.
Nel rapporto 2022 State of Fashion di McKinsey rileva che i consumatori vogliono sapere da dove provengono i materiali, come vengono realizzati i prodotti e se le persone coinvolte vengono trattate in modo equo. In risposta, sempre più aziende stanno espandendo i loro assortimenti sostenibili e stanno lavorando per aumentare la sostenibilità delle loro catene di approvvigionamento.
“La linea di fondo per il 2022 è che l'industria della moda deve affrontare un complesso mix di sfide e opportunità, in cui c'è poco spazio per passi falsi. I decisori hanno il loro bel da fare per gestire le esigenze del digitale, della sostenibilità e della catena di approvvigionamento”.
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