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Pelechecoco è stata fondata nel 2010 dalla leggenda / pioniere del denim Dan Vaarskov. Dan è stato uno dei 6 pilastri originali dietro il successo internazionale Diesel. Dopo anni di attività, l'amore di Dan per il vintage e il fascino per il design senza tempo lo hanno portato finalmente dalla distribuzione allo sviluppo e nell'estate del 2010 Dan ha creato le fondamenta di Pelechecoco con la sua famiglia affiatata che credeva fosse possibile creare un marchio era sostenibile al 100% con un focus di design incentrato sulla musica e una premessa per fare meglio inquinando meno. L'industria dell'abbigliamento è oggi un'industria globale da oltre 3 trilioni di dollari e la seconda industria più inquinante al mondo, quindi abbiamo deciso di fare un cambiamento.
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