GANT Store

Classe 1949 In GANT tutto è iniziato con le camicie, e da allora non abbiamo mai smesso di reinterpretarle. La combinazione della dedizione alla qualità del nostro fondatore Bernard Gantmacher e dell'istinto per lo stile e l'economia dei suoi figli Marty ed Elliot si è rivelata una formula per il successo. Sites-Gant-DACH-Site 1907 - 1927 L'inizio di un lungo viaggio La storia di GANT inizia con un ragazzo ucraino che salpò per l'America in cerca di una vita migliore, si innamorò, ebbe successo e cambiò per sempre lo stile della moda americana. Berl Gantmacher, figlio di un mugnaio di Miropol in Ucraina, all'epoca era un adolescente ed era già arrivato dall'Impero russo a Rotterdam. Da lì ha continuato la sua strada verso ovest sulla SS Potsdam, un transatlantico olandese-americano che lo ha portato a New York City. Gli archivi di Ellis Islands mostrano il suo arrivo il 12 novembre 1907. Aveva 17 anni. Come molti altri immigrati ebrei prima di lui, americanizzò il suo nome - Berl divenne Bernard - e iniziò immediatamente a perfezionare la sua istruzione. Si iscrisse ai corsi serali al College of Pharmacy della Columbia University e trovò un lavoro diurno nel vivace quartiere dell'abbigliamento della città. Il lavoro di cucito era duro, ma sviluppò il suo zelo imprenditoriale e gli insegnò a sarto. E gli fece incontrare Rebecca Rose, una giovane donna che cuciva asole e bottoni. In seguito sarebbe diventata sua moglie. Durante la prima guerra mondiale, Bernard si arruolò nell'esercito degli Stati Uniti e andò a combattere in Francia. Dopo aver completato il servizio militare, tornò a New York con un desiderio ancora più forte di successo. Laureatosi al college, sposò Rebecca e decise che era il momento giusto per avviare un'attività in proprio. Insieme al suo socio Morris Shapiro ha fondato la Par-Ex Shirt Company con sede a Brooklyn. Par-Ex ha realizzato camicie per eccellenza per altri marchi come Brooks Brothers. La nuova azienda fu un successo e nel 1927 la Par-Ex Shirt Company si trasferì nell'elegante New Haven, nel Connecticut. Sites-Gant-DACH-Site 1927 - 1949 Viene fondato il marchio Gant Su consiglio dei figli, Bernard Gantmacher fonda la GANT Inc. e inizia a produrre camicie con il proprio marchio. La città di New Haven era all'epoca una delle capitali della produzione di abbigliamento americana. Parte di ciò era dovuto al fatto che c'erano un gran numero di immigrati italiani lì formati come sarte. I tempi erano buoni per i Gantmacher. L'azienda è cresciuta e con essa la famiglia. Due dei figli di Bernard e Rebecca, Marty ed Elliot, avrebbero in seguito reso GANT un grande successo. Nati nel 1921 e nel 1926, i ragazzi sono cresciuti a New Haven e hanno dato una mano nella fabbrica di camicie spazzando i pavimenti e indossando colletti. Lo scoppio della seconda guerra mondiale interruppe i suoi piani di carriera poiché entrambi i figli furono arruolati nell'esercito. Quando tornarono a casa negli anni '40, stavano studiando all'Università del Connecticut. Marty si è specializzato in amministrazione aziendale mentre Elliot si è specializzato in marketing. Sono quindi tornati all'azienda di famiglia con le loro nuove conoscenze. I fratelli si resero conto che l'America stava entrando in un periodo di rapidi e profondi cambiamenti. La guerra aveva distrutto molte vecchie tradizioni. Nuovi stili di arte, musica e moda si sono diffusi in tutta la nazione. Marty ed Elliot hanno visto un'opportunità e l'hanno colta. Convinsero il padre che era il momento giusto per lasciarsi alle spalle Par-Ex e l'attività contrattuale. Invece di realizzare abiti per altre etichette, volevano vendere camicie perfettamente su misura con la propria etichetta. Nell'aprile del 1949 fu fondata GANT Inc. Sites-Gant-DACH-Site 1949 - 1959 Raggiungere il giusto gruppo target Marty ed Elliot insistono sul fatto che solo il meglio è in discussione per i prodotti GANT. Conoscevano molto bene l'azienda di famiglia e si identificavano così tanto che cambiarono persino il proprio nome: Gantmacher divenne Gant. Hanno anche riconosciuto il potere della pubblicità. Volevano che i loro prodotti fossero sempre nei posti giusti. Ecco perché rifornivano solo i migliori negozi della città e pubblicavano anche annunci sul New Yorker. La prima edizione del New Yorker apparve nel febbraio 1925 con il disegno di un dandy che indossava un monocolo in prima pagina. Era un nuovo tipo di rivista progettata per attrarre un nuovo pubblico. "Il New Yorker sarà la rivista che non viene pubblicata per la vecchia signora Dubuque", ha scritto l'editore fondatore Harold Ross. "Non gli importa cosa pensa lei. Non è pensato per essere irrispettoso, ma The New Yorker è una rivista che viene pubblicata deliberatamente per un pubblico metropolitano". Ha attratto gli scrittori migliori e più divertenti, da JD Salinger e Vladimir Nabokov a Dorothy Parker e F. Scott Fitzgerald e sua moglie Zelda. Il giornale non era solo esigente riguardo agli autori che pubblicava, ma anche agli annunci che pubblicava. Le pubblicità che non corrispondevano al tono della rivista sono state respinte. Una delle società che è stata messa in discussione è stata GANT. Inizialmente, Marty ed Elliot potevano permettersi solo un'ottava pagina di annunci in bianco e nero ogni tre mesi. A poco a poco, sono passati a pubblicità più grandi e frequenti che mostravano la camicia Oxford in quattro foto diverse e in quattro situazioni diverse. La campagna ha diffuso il messaggio che GANT ha realizzato il tipo di camicie che indossavano le persone giovani e sofisticate di oggi. Sites-Gant-DACH-Site 1950ER L'esplosione di colori Elliot Gant una volta disse: "Non dovremmo cercare di essere tutto per tutti. Siamo individualisti. Se pensi con la tua testa, puoi essere diverso con gusto". Nel corso del nuovo decennio, il look della Ivy League è diventato ancora più distintivo ed elegante. GANT ha sviluppato sempre più camicie in colori forti e tessuti insoliti come madras, candy stripe e tartan. Queste magliette corrispondevano al mood rivoluzionario degli anni Cinquanta. Questo fenomeno divenne noto come Oxford Color Explosion e da allora è stata una caratteristica fondamentale del look della Ivy League. Alla fine, Marty ed Elliot hanno persino insistito sul fatto che i loro venditori non indossassero camicie bianche per lavorare. Sites-Gant-DACH-Site MID-1950 La caratteristica di qualità Fin dall'inizio, GANT era nota per la qualità delle sue camicie. All'inizio, quando l'azienda forniva camicie anche ad altri rivenditori, è stato aggiunto un discreto logo GANT: un piccolo diamante con una "G". Questo simbolo era una garanzia di qualità per il cliente, così come l'etichetta del produttore sul colletto. A metà degli anni '50, la Diamant-G era entrata a far parte della storia della moda maschile americana - un simbolo inconfondibile di altissima qualità, che contribuì a rendere le caratteristiche camicie ambite bestseller la cui domanda superava di gran lunga l'offerta. Gli anni '50 furono un periodo di crescita senza precedenti in America. Le camicie GANT hanno contribuito a definire il look casual ma elegante che ha dominato gli anni del dopoguerra. L'artigianalità dettagliata di GANT e lo stile americano senza sforzo hanno attratto una generazione di uomini che avevano indossato abiti militari per anni e ora sono tornati a casa per prendere il loro posto nella fiorente classe media. Hanno apprezzato non solo la forma perfetta del colletto GANT, ma anche la qualità del tessuto. Ma a causa degli sviluppi che avanzano, presto apprezzeranno un'altra caratteristica speciale per la quale GANT ha svolto un lavoro pionieristico: il colore. La semplice camicia bianca aveva dominato la moda maschile per decenni, ma questo stava per cambiare per sempre. Un'esplosione di vernice era in marcia e quell'esplosione è iniziata nella città di New Haven, nel Connecticut. Sites-Gant-DACH-Site 1954-1959 New Haven e il look della Ivy League Il termine "Ivy League" fu usato per la prima volta negli anni '30 per riferirsi a un gruppo di college nord-orientali americani rivali atletici. Tuttavia, presto è diventato sinonimo di più di un semplice sport. Era sinonimo di eccellenza accademica, prestigio, tradizione e di un nuovo stile casual che avrebbe cambiato per sempre la moda americana. Uno stile che divenne noto come "Ivy League Look". Nel 1954, la rivista LIFE dichiarò che New Haven era la patria del look della Ivy League. La ragione di ciò era che non solo c'era una fiorente industria dell'abbigliamento lì, ma vi si trovava anche l'Università di Yale. Era il luogo ideale per stabilire il look della Ivy League. Il nuovo look offriva la possibilità di vestirsi in modo appropriato senza doversi travestire. Ciò includeva scarpe scamosciate bianche, pantaloni di flanella grigi, camicie abbottonate e giacche casual. Offriva così un netto contrasto con i completi doppiopetto con spalle imbottite che dominavano negli anni prebellici. Marty ed Elliot si accorsero istintivamente di ciò che stava accadendo nella loro città natale. Non solo hanno riconosciuto lo stile emergente, ma hanno anche notato che era lo stesso di GANT. I due iniziano a sperimentare tessuti e tagli diversi. Inoltre, hanno ampliato la tavolozza dei colori pallidi degli anni '50 con toni forti. La famiglia era orgogliosa del proprio ruolo personale nella creazione del nuovo look. Nel 1954, il nome dell'azienda fu cambiato in GANT of New Haven. Sites-Gant-DACH-Site 1949 - 1960 GANT Signatures La camicia button-down era originariamente indossata dai giocatori di polo inglesi, ma alla fine degli anni '40 era una parte essenziale del guardaroba di ogni uomo ben vestito. In America era originariamente una creazione di Brooks Brothers degli anni '20, ma GANT è stato determinante nel suo sviluppo e l'ha plasmato. Ci sono molte ragioni per questo. Oltre alla qualità, c'erano diverse peculiarità nella costruzione della maglia che erano non solo uniche, ma anche estremamente difficili da copiare in certi casi. Ciò includeva la forma che formano i bordi anteriori del colletto abbottonato. Ci è voluta la combinazione dell'abilità tecnica di Bernard e del senso della moda di Marty ed Elliot per perfezionarlo in modo che diventasse noto come la forma perfetta. Il rullo perfetto non era l'unico dettaglio caratteristico che GANT ha perfezionato. I clienti apprezzano i piccoli dettagli, come il passante sul retro della maglia. Questo ha permesso di appendere la maglia nello spogliatoio senza che si sgualcisca. È persino diventato parte della cultura degli appuntamenti della Ivy League: un uomo ha rimosso il loop non appena è stato con una donna. In cambio, indossava la sua sciarpa. La piega a cannoncino sul retro della camicia, che dava a chi la indossava maggiore libertà di movimento, e il bottone sul retro del colletto, che permetteva alla cravatta di non scivolare, erano evidenti caratteristiche identificative di una camicia GANT. Nel 1963, l'abbottonatura, inventata da Elliot, fu riconosciuta dalla rivista Esquire. Ha permesso una perfetta interazione tra cravatta e camicia. Mentre GANT stava perfezionando la camicia da uomo, l'azienda ha notato che non erano solo gli uomini a desiderare i loro vestiti. Ispirate dal numero di donne che hanno preso in prestito magliette dai loro mariti e amici, hanno visto la loro occasione. Per la prima volta, GANT ha introdotto le camicie da donna con lo slogan: "Per le donne, GANT produce camicie, non camicette". Inizia un nuovo capitolo per l'azienda e con esso avviene un altro cambio di nome. GANT Shirtmakers riflette l'eccellenza e il significato culturale del marchio. Sites-Gant-DACH-Site 1960ER Yale CO-OP Store Per gli studenti, Yale Co-op era più di un semplice luogo dove potevano fare scorta di oggetti di uso quotidiano, dai libri di testo agli spazzolini da denti, perché offriva anche l'opportunità di acquistare vestiti . Nel periodo di massimo splendore del look della Ivy League, il negozio era il fulcro del nuovo stile. Il negozio è stato fondato nel 1885, diventando così uno dei secondi negozi universitari più antichi degli Stati Uniti. Ha fornito a generazioni di studenti i vestiti che sono diventati indispensabili per la Ivy League: completi, cravatte, maglioni con scollo a V, giacche sportive, nonché scarpe e mocassini - e tutto il necessario per essere cool nel campus. La linea di magliette di GANT per la Yale Co-op è stata una sensazione. I bottoni sono stati esauriti molto rapidamente e sono diventati parte integrante del look della Ivy League. Ben presto la camicia button-down non fu trovata solo nel campus, ma in tutto il paese ed era considerata un capo di abbigliamento essenziale per l'elegante uomo americano degli anni '50 e '60. E per tutti coloro che volevano solo il meglio, la camicia button-down GANT era la cosa giusta. Sites-Gant-DACH-Site 1949 E OLTRE L'inizio dell'abbigliamento sportivo americano Alla fine della seconda guerra mondiale ei soldati americani tornarono a casa, il paese vide un periodo di rapidi cambiamenti. Nuove preferenze e influenze nello sport e nella moda si sono diffuse in tutto il paese. Radio, televisione e riviste hanno introdotto le persone a un nuovo stile di vita attivo che non avrebbero mai potuto immaginare. Con l'influenza delle attività sportive su numerosi capi di abbigliamento, è aumentata la richiesta di un look confortevole. Le camicie GANT hanno definito il look casual e allo stesso tempo elegante. C'era una classe media in forte espansione che apprezzava la forma perfetta di un colletto GANT e la qualità del tessuto che ci si poteva aspettare da una camicia GANT. GANT era puramente un produttore di camicie fino alla fine degli anni '60, ma poi era giunto il momento di utilizzare la sua esperienza per ampliare la sua gamma. Nel 1971 viene prodotta la prima collezione di abbigliamento sportivo americano comprendente cravatte, pantaloni e maglie da rugby.

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